每经编辑：魏小静
在总部多伦多的旗舰店橱窗前，一对青年情侣正对着摆设的雪白派克大衣举起手机。令人意外的是，她们的目光焦点并非经典的远征系列，而是模特身上那件缀着反光元素、有着束腰设计的白色Rider派克大衣——Canada Goose加拿大鹅首位创意总监Haider Ackermann操刀的Snow Goose胶囊系列表率作。
这个场景恰如其分地映射出Canada Goose加拿大鹅正在推进开拓新的创意行业：加拿大鹅致力于推动时尚美学与功能性设计和工艺的深度融合，以其独特的创新力引领高端功能性服饰的新潮流。
近期，Canada Goose加拿大鹅颁布截止2024年12月29日的2025财年第三季度财报，报告期内，机构全世界营销额同比持平，在全世界经济下行周期中表现坚韧。
Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss暗示，“本季度，品牌发展势头强劲。凭借全新Snow Goose系列的全世界发布，咱们赢得了广泛关注，媒介报告实现历史新高，品牌搜索量达到了三年来的最高水平。尽管宏观经济面临挑战，咱们的零售执行依然取得了丰硕成果。展望将来，咱们将连续在卓越运营与战略投资之间保持平衡，夯实基本，进一步提高全途径品牌热度和商场势能。”
Dani还说到，“咱们在第三季度的业绩彰显了品牌在关键消费节点推动业务加速增长的强大执行力，尤其是在12月。”在2025财年第三季度，亚太地区门店客流量与去年同期持平，而中国市场受抖音热度的强劲推动，电商流量实现同比增长。在“十一黄金周”和“双十一”等关键消费节点时期，品牌呈现积极势头，并延续至新一季度，农历新年前后连续上扬。
在零售执行方面，Canada Goose加拿大鹅经过加强库存管理、优化人力配置以及加强营销培训，推动门店转化率实现同比提高，尤其是在北美和欧洲、中东及非洲地区。另外，品牌在日本新增了两家商场专柜，使得其全世界专门店总数增至74家，高于2024财年第三季度的65家。
拓进创意行业，Haider Ackermann首个季度胶囊系列大获成功
有此佳绩，Haider功不可没，其设计主导的首个季度胶囊系列的发布推动了品牌营销额连续增长，且这一趋势延续至第四季度。2024年5月，Canada Goose加拿大鹅宣布任命著名设计师Haider为品牌首位创意总监。做为时尚界的领军者，Haider因定义当代设计的天分而广受赞誉，他的加入备受业界瞩目。
2024年11月，Canada Goose加拿大鹅推出Haider担纲设计的首个季度胶囊系列“Snow Goose by Canada Goose”。做为加拿大鹅的前身，Snow Goose由Dani Reiss的父亲David Reiss成立于20世纪70年代，而该系列从深植北境的品牌根源中汲取能量，鼓励人们探索广袤世界、拥抱自然。
该系列涵盖了数款派克大衣、夹克、圆领衫、毛衣、T恤、紧身裤、运动帽全新亮相。Haider回溯近70年的品牌传承，沿袭Canada Goose加拿大鹅标志性的精湛工艺与卓越功能，将青年颖异的廓形与大胆奔放的配色相融合，拓进全新创意行业。
从战术风格典藏款Peacekeeper派克大衣演变而来的Rider系列，以夸张的束腰设计和竹节纹理Arctic Tech面料，在实用主义基因中注入将来感；Celestia夹克将工装反光条转化为流动的光影诗行。
值得一提的是，该系列25%的消费者同期购入主线制品，近三分之二来自既有客群——这组数据证明，大胆的创新设计无让客户减少对品牌的喜欢，反而更加赢得了老客户的喜爱。“说到工艺和美感的结合，无人比Haider Ackermann更善于。”Dani如此评估这位新任创意掌舵人。
Canada Goose加拿大鹅着眼于长时间发展，致力于为下一周期的品牌和制品发展奠定基本。经过任命Haider Ackermann为品牌首位创意总监，连续扩展品类和进行制品创新，Canada Goose加拿大鹅持续丰富创意基因，将新的活力注入品牌积淀。2025财年，Canada Goose加拿大鹅还重塑其市场营销策略，经过更大胆的品牌表达和投资具备影响力的合作关系来推动品牌热度。品牌在第三季度斩获300亿次媒介揭发，搜索量创三年峰值。
连续拓展新品类
除了全新创意行业的拓展，Canada Goose加拿大鹅在优化制品线上的连续深耕佳绩频出。
在Canada Goose加拿大鹅全世界的旗舰店中，摆设规律正在出现微妙变化：曾经占据C位的派克大衣，如今与轻量羽绒、针织衫、运动帽一起形成丰富的矩阵。这背面映射出的是Canada Goose加拿大鹅长达十余年的品类革命——2024财年，非派克大衣品类营销占比已达到46%，表现了品牌在拓展四季适宜、丰富品类矩阵方面的发展。
本季财报中，轻量羽绒服在12月的爆发式增长，服饰品类同比大幅跃升，以及眼镜系列的横空出世，都彰显着品牌的深厚底蕴和成功的品类拓展，以及制品在极寒天气以外的适应性。
回溯过去十余年，Canada Goose加拿大鹅连续扩大制品范围，从2011年推出轻量羽绒服，随后在过去五年间推出针织衫、羊毛抓绒系列、服饰（T恤、短裤和配饰）和鞋履等制品。与此同期，Canada Goose加拿大鹅的零售版图拓展与品类拓展相辅相成，制品适应区别环境需要，在各个季节为消费者供给防护，并连续扩展至区别的市场和城市。在中国，Canada Goose加拿大鹅的门店北至哈尔滨，南达香港。品牌期盼供给更多元的制品，满足区别的生活方式，在区别季节都能与消费者保持密切联系。
“品类拓展是咱们的核心竞争力，亦是咱们长时间业务战略的关键支柱，同期消费者的强劲需要更加是有力支撑。消费者认识咱们的制品性能优异，亦因而相信咱们的制品能够在区别气候、区别环境、区别季节为她们供给周到的防护。”Dani曾如此暗示。
近期，Canada Goose加拿大鹅发布首个眼镜系列，与Marchon的合作实现了抗UV功能与雪地反光技术的巧妙融合，将品牌的高端功能性基因延续至视觉防护的行业。Dani暗示，“咱们向眼镜行业的扩张标志着本品牌的一个全新篇章，此举强调了咱们的承诺，即为制品创造一种生活方式，并深化咱们与所有消费者的联系。”
在持续变化的市场环境中，Canada Goose加拿大鹅以连续持续地创新，书写着属于自己的新篇章。这不仅是一个品牌的成长故事，更加是一场关于功能与美学、传统与创新的精彩对话。将来Canada Goose加拿大鹅还会带来那些惊喜，拭目以待。
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